Menu
Terug

Maandelijks archief: september 2020

Hoe start je met Facebook adverteren?

Facebook letters
Lees het gehele artikel

Too long to read
  • Door de specifieke targetingsopties kun je gericht je doelgroep bereiken.
  • Je hebt een Facebookpagina én een advertentie account nodig om te kunnen adverteren.
  • Zet Facebook in voor meer (merk)bekendheid, merk- of productoverweging of voor meer conversies.
  • Kies een targeting op basis van:
    • Facebook data, zoals:
      • Locatie
      • Demografie
      • Interesse
      • Gedrag
    • Custom audiences (eigen data)
    • Lijsten op basis van websitebezoekers (remarketing)
    • Lookalike audiences
    • Combinatie eigen data en Facebookdata.
  • Tips voor kiezen doelgroep:
    • Houd rekening met budgetverdeling en campagnestructuur i.v.m. splitsen doelgroepen in advertentiesets.
    • Voorkom overlapping van doelgroepen
    • Maak je doelgroep niet te klein, maar ook niet te breed.
  • Advertentie indelingen:
    • Afbeelding
    • Carrousel
    • Video
    • Slideshow
    • Canvas (alleen voor mobiel)
  • Test met doelgroepen en advertenties.
  • Gebruik UTM-codes om het Facebookverkeer te herleiden.
  • Stel de Facebook pixel in voor een beter beeld van je conversies en de mogelijkheid tot remarketing.

Is Facebook advertising geschikt voor mij?

Facebook is een visueel platform waar veel nadruk ligt op interactie en herkenbaarheid. Een van de voordelen van Facebook adverteren zijn de uitgebreide targetingsmogelijkheden. Specifieke targetingsopties en diverse advertentie-indelingen helpen je de juiste doelgroep te bereiken met advertenties. Als je met visuele advertenties een specifieke doelgroep wil targeten, is dit platform dan ook zeer geschikt. Hou er rekening mee dat, omdat je niet op zoekwoorden target, mensen jouw advertentie niet altijd verwachten. Door te kiezen voor de juiste targeting zorg je er echter wel voor dat jouw advertentie aansluit op hun behoeften en dus relevant is.

Het beleid van Facebook is op sommige vlakken zeer streng (denk aan het goedkeuren van advertentie-inhoud), maar biedt op andere vlakken kansen voor adverteerders die vanwege privacyredenen bijvoorbeeld geen remarketinglijsten mogen opbouwen om te gebruiken in Google Analytics. Denk aan bedrijven die gezondheid- of schoonheidsproducten en diensten aanbieden.

Een Facebook advertentieaccount opzetten

Om te kunnen adverteren op Facebook heb je een Facebookpagina nodig (bij voorkeur een bedrijfspagina) en een advertentieaccount. Heb je al wel een pagina, maar nog geen advertentieaccount? Maak deze dan aan via Facebook Business.

Campagnedoel kiezen

Wij raden klanten altijd aan om eerst aan de slag te gaan met het See, Think, Do, Care model om de klantreis en de rol van jouw bedrijf daarin in kaart te brengen. Facebook adverteren kan in elke fase worden ingezet, afhankelijk van het campagnetype en de creatives die worden gebruikt. Facebook gebruikt niet de termen See, Think of Do, maar ‘bekendheid’, ‘overweging’ en ‘conversie’ om advertentiedoelen duidelijk te maken. Elk campagnetype optimaliseert ergens anders voor. Bijvoorbeeld:

Als jouw doel is om meer bekendheid te genereren met je Facebook advertenties, kies dan voor de campagnetypen:

  • Merkbekendheid: vergroot je merkbekendheid onder een doelgroep die waarschijnlijk interesse heeft;
  • Bereik: laat je advertenties zien aan een zo groot mogelijke doelgroep.

Als jouw doel is om overweging bij klanten teweeg te brengen, kies dan voor de campagnetypen:

  • Verkeer (minimaal budget van €5,- per dag): stuur mensen door naar de website, app of andere externe bestemming;
  • Betrokkenheid: stuur op likes, reacties, geclaimde aanbiedingen etc.;
  • Appinstallaties: genereer zoveel mogelijk appinstallaties;
  • Videoweergaven: genereer zoveel mogelijk videoweergaven;
  • Leads genereren: verzamel gegevens van een relevante doelgroep;
  • Chatberichten: genereer zoveel mogelijk chatberichten.

Als jouw doel is om zoveel mogelijk conversies te genereren, kies dan voor de campagnetypen:

  • Conversies: genereert zoveel mogelijk conversies (stuurt alleen op standaard conversies, niet op aangepaste conversies!);
  • Verkopen uit de catalogus: dynamische advertenties vanuit je productenfeed;
  • Winkelbezoeken: zoveel mogelijk bezoeken aan je fysieke locaties.

Omdat het doel van elk campagnetype anders is, zie je ook niet overal dezelfde statistieken terug en zijn de instellingen ook divers. Zo kun je bij het campagnetype ‘Bereik’ de maximale frequentie instellen en zie je bij de campagnetypen ‘Merkbekendheid’, ‘Betrokkenheid’ en ‘Videoweergaven’ ook de ratio van geschatte stijging in advertentieherkenning terug.

Download hier de 11 Facebook best practices die elke marketeer zou moeten weten!

Doelgroep kiezen

Als je het campagnetype hebt gekozen, is het tijd om de doelgroep in te stellen. Binnen Facebook heb je te maken met diverse soorten doelgroepen:

  1. Core audiences, op basis van Facebook data;
    • Locatie
      • Lokale bevolking
      • Nieuwe bewoners in een bepaald gebied
      • Bezoekers in een bepaald gebied (a.h.v. check-ins of tagging)
    • Demografie
      • Leeftijd (alleen boven de 18 jaar)
      • Geslacht
      • Taal (alleen instellen als het niet de primair gesproken taal is in het getargete gebied)
    • Interesse, op basis van:
      • Recente activiteiten
      • Gelikete pagina’s en posts
      • Posts en reactie
    • Gedrag
      • Apparaatgebruik
      • Winkelgedrag
      • etc.
  2. Custom audiences, op basis van eigen data;
    • Maak lijsten op basis van websitebezoekers (max. 180 dagen. Je kunt geen lijsten maken op basis van voltooide aangepaste conversies).
  3. Lookalike audiences, combinatie van eigen data en Facebook data. Vind zo bijvoorbeeld het tweelingbroertje van jouw waardevolste klant!

Tips voor het kiezen van een Facebook doelgroep:

  • Elke doelgroep komt in een aparte advertentieset, dus houd rekening met je budgetverdeling en campagnestructuur bij het kiezen van de doelgroepen.
  • Voorkom doelgroepoverlap: sluit doelgroepen uit in advertentiesets of maak gebruik van een advertentieplanning. Als er toch sprake is van doelgroepoverlap, doet de beste advertentieset mee aan de veiling.
  • Maak je doelgroep niet te klein, maar zeker ook niet te breed. Je kunt al doelgroepen targeten die bestaan uit 20 personen.

Advertentie indelingen

Afhankelijk van het campagnetype dat je hebt gekozen, ga je aan de slag met met maken van advertenties. Hiervoor heb je keuze uit een aantal verschillende advertentie indelingen:

  • Afbeelding: advertentie bestaande uit één afbeelding (1200 x 628 pixels) een kop, tekst, zichtbare URL en eventueel een knop.
  • Carrousel: advertentie bestaande uit twee tot tien afbeeldingen of video’s van elk 1080 x 1080 pixels, een tekst, een kop en beschrijving per dia. Eventueel kun je als laatste dia kiezen voor een kaartje met de bedrijfslocatie of een logo.
  • Video: een video (aanbevolen lengte is 15 seconden) in .mp4, .mov of .gif bestand met een tekst, kop, beschrijving, zichtbare URL en eventueel een knop. Je kunt ook een ondertiteling toevoegen aan je video in een SRT-bestand. Upload de video binnen Facebook en maak geen gebruik van bijvoorbeeld YouTube links. De video speelt dan automatisch af.
  • Slideshow: een slideshow van maximaal tien afbeeldingen met een tekst, kop, zichtbare URL en eventueel een button. Je kunt zelf kiezen voor een overgang, muziek en beeldverhouding. De slideshow wordt doorlopend afgespeeld.
  • Canvas (alleen voor mobiel): uitgebreide advertentie die volledig naar wens kan worden ingedeeld en gestyled. Een canvas wordt niet opgeslagen in het advertentieaccount, maar op de bedrijfspagina in ‘publicatietools’. De canvas moet minimaal vier afbeeldingen bevatten en kan daarnaast ook een video, buttons, kaart en tekst bevatten.

Niet elke advertentie indeling werkt voor elk campagnetype, dus test altijd met verschillende indelingen en varianten.

Hulp nodig bij het structuren van je social media posts? Download hier het gratis social media strategie template en zet al je activiteiten in een duidelijk overzicht.

UTM-codes

Als je het effect van je Facebook campagnes terug wilt zien in Google Analytics, moet je gebruik maken van UTM codes in de advertenties. Deze vul je in het ‘tracking’ gedeelte in wanneer je een nieuwe advertentie maakt. Vul altijd de bron, het medium en de campagnenaam in. Daarnaast is het ook handig om de advertentie indeling en specifieke advertenties terug te laten komen in de UTM codes, om je te helpen met het optimaliseren van je campagnes.

Facebook pixel instellen

Om de resultaten van je Facebookcampagne goed bij te kunnen houden, raden we je aan om gebruik te maken van de Facebook pixel. Je kunt deze zowel handmatig als via de Google Tag Manager instellen. Het aanmaken van de pixel kan in het advertentieaccount onder het kopje ‘Pixels’. Facebook geeft dan uitleg hoe je de pixel het beste op de website kunt plaatsen. Uiteraard helpen we je hier ook graag bij.

Als je conversies bij wilt houden via de Facebook pixel kun je kiezen voor diverse soorten conversies:

  • Standaard gebeurtenissen. Standaard codefragmenten die je aan de betreffende pagina toe kunt voegen. Facebook geeft je de keuze uit de volgende negen:
    • View content
    • Search
    • Add to cart
    • Add to wishlist
    • Initiate checkout
    • Add payment details
    • Make a purchase
    • Provide contact details
    • Complete a registration
  • Aangepaste gebeurtenissen  
    • URL of html elementen (on-click events)
  • Offline gebeurtenissen
    • Via een partnerintegratie of API

Hou er dus rekening mee dat Facebook niet optimaliseert voor aangepaste gebeurtenissen. Daarnaast kun je voor deze gebeurtenissen ook geen ‘automatische’ doelgroepen opbouwen.

Aan de slag met Facebook adverteren!

Enthousiast geworden na het lezen van de mogelijkheden van Facebook advertising? Neem gerust contact met ons op als je hulp nodig hebt bij het bedenken, opzetten of optimaliseren van Facebook campagnes.

* Bron gebruik social media: https://www.marketingfacts.nl/berichten/jongeren-keren-facebook-massaal-de-rug-toe 

Vraag hulp of advies aan één van onze specialisten!

Neem contact op

Zo richt je robots.txt in

Spider
Lees het gehele artikel

Too long to read
  • Robots.txt is een klein tekstbestand dat robots instructies geeft omtrent het crawlen voor indexering.
  • Robots.txt goed inrichten is verstandig voor SEO doeleinden.
  • Voordelen toevoegen Robots.txt:
    • Geeft zoekmachines toegang tot bepaalde delen van je website of sluit pagina’s uit (Disallow:).
    • Voorkomt duplicate content
    • Zorgt voor efficiëntere crawls
  • Robots.txt wordt gebruikt als advies. Bots kunnen hiervan afwijken.
  • Met ‘User-agent’ geef je aan welke bots je site mogen crawlen, bijvoorbeeld de Google bot of Slurp van Yahoo.
  • Met * geef je aan dat elke bot mag crawlen.
  • Voeg altijd de sitemap toe aan het Robots.txt bestand.

Hoe werkt robots.txt?

Robots.txt is een klein tekstbestandje dat instructies geeft aan ‘robots’ die het web crawlen voor indexering. Bots zijn spiders die websites crawlen. Zoekmachines hebben allemaal hun eigen bots. Google heeft een heel leger met spiders die allemaal bepaalde onderdelen crawlen, zoals afbeeldingen, AdSense, Ads enzovoort. Met robots.txt kan je communiceren met alle bots die je website bezoeken, waaronder alle bots van Google. Bijvoorbeeld: een bot bezoekt onze website https://www.scherponline.nl. Voordat hij de website crawlt, bezoekt hij eerst het robots.txt bestand https://www.scherponline.nl/robots.txt. Elke website mag maar één robots.txt hebben die ook deze naam moet dragen en op het hoofddomein moet staan. Zijn er subdomeinen van toepassing, dan creëer je voor elk subdomein een aparte robots.txt. Je hebt er dan één voor voorbeeld https://www.scherponline.nl en één voor subdomein.scherponline.nl.

robots.txt bestand

Is een robots.txt-bestand verplicht?

Nee, het toevoegen van een robots.txt-bestand is niet verplicht, maar wel heel belangrijk en aan te raden voor SEO. Een robots.txt bestand vertelt zoekmachines namelijk welke pagina’s hij wel en niet mag crawlen. Het is echter wel maar een advies vanuit de webmaster. Zoekmachines kunnen ervoor kiezen dit advies niet te volgen.

Wat zijn de voordelen van robots.txt?

Robots.txt heeft drie functies:

  1. Je geeft zoekmachines toegang tot bepaalde delen van je website en kan er ook pagina’s mee uitsluiten.
  2. Je voorkomt duplicate content problemen
  3. Je zorgt voor efficiëntere crawls van je website, omdat zoekmachines maar een beperkte crawltijd hebben.

Welke User-agent moet ik toevoegen?

Een robots.txt-bestand begint met ‘User-agent’. Hiermee geeft je aan welke bots je site mogen crawlen. Er zijn verschillende bots die zich allemaal als een bepaalde user-agent identificeren. Zo identificeert bijvoorbeeld een Google robot zich met ‘Google bot’ en een robot van Yahoo met ‘Slurp’. Als elke bot dezelfde crawlrechten heeft, geef dat dan aan met een *, ook wel de ‘wildcard’ genoemd. Dus: User-agent: * betekent: alle bots mogen alle pagina’s van mijn website crawlen. Als je voor verschillende robots andere richtlijnen hebt, zet dan de naam van de bot bij de user-agent. De richtlijnen die daarna volgen, hebben alleen toepassing op de betreffende robot, totdat de volgende ‘User-agent’ verschijnt. Bijvoorbeeld: User-agent: Googlebot

Download 7 tips om jouw WordPress website sneller te maken.

Hoe sluit ik pagina’s van mijn website uit voor Google/robots?

Allereerst zal ik het verschil uitleggen tussen crawlen en indexeren. Bij indexering wordt de URL van de pagina’s onthouden na het bezoeken van de website, niet de inhoud van de pagina’s. Bij crawlen onthoudt de spider ook alle content op de pagina’s die meetellen voor pagerank.

Je kan met via een robots.txt eenvoudig secties, categorieën of pagina’s uitsluiten voor robots (spiders). Je gebruikt hiervoor de Disallow-richtlijn. Dat kan er bijvoorbeeld zo uitzien: Disallow: /wp-admin/. Hierbij is ‘Disallow’ de richtlijn en /wp-admin/ het pad dat niet toegankelijk is voor de user-agent.
Wanneer je een bepaald bestand uit een uitgesloten sectie wel wilt laten crawlen, gebruik je de Allow-richtlijn. Dat kan er zo uitzien: Allow: /uitgesloten-map/bestand-in-map-die-wel-mag-worden-gecrawld.html. Het is met de Disallow-richtlijn ook mogelijk om URL’s met bepaalde tekens uit te sluiten. Als je bijvoorbeeld alle URL’s met een &-teken uit wilt sluiten, komt dat er zo uit te zien: Disallow: /*&. Hetzelfde geldt voor url’s met hetzelfde einde. Dat doe je met het $-teken. Als je alle URL’s wilt uitsluiten die bijvoorbeeld eindigen op .pdf, dan voeg je dit toe aan je robots.txt: Disallow: /*.pdf$.

Helaas betekent het niet altijd dat pagina’s worden uitgesloten voor indexatie in zoekmachines als je de Disallow-richtlijn opneemt, bijvoorbeeld wanneer er veel links verwijzen naar een pagina. Als dit gebeurt, zie je de pagina in de zoekresultaten zonder omschrijving, omdat de bots de content niet kunnen lezen. Gaat het je vooral om het niet indexeren van een pagina, kies dan voor ‘noindex’. Deze tag zet je in de <head> van de pagina: <meta name=”robots” content=”noindex” />. Hiermee geef je een signaal aan Google af dat de pagina mag worden gecrawld en linkwaarde doorgegeven mag worden, maar niet in de zoekresultaten mag verschijnen. Houd er rekening mee dat er soms een tijd overheen gaat voordat je pagina verdwijnt uit de zoekresultaten van Google na het toevoegen van de tag.

Sitemap toevoegen aan robots.txt?

Een sitemap is een bestand met daarin de tekstlinks naar alle pagina’s van de website. Soms bestaat een website uit wel honderden pagina’s wat het lastig maakt voor bots om te crawlen. De sitemap helpt ze daarbij. Je kunt het zien als een soort inhoudsopgave van een website die ervoor zorgt dat de indicatie sneller verloopt. Op die manier zijn al jouw belangrijke pagina’s terug te vinden in zoekmachines. Zonder sitemap kan het zijn dat er dieperliggende pagina’s niet worden geïndexeerd, wat je wellicht een hoop (kostbare) bezoekers kan kosten.

Het is aan te raden om je sitemap in je robots.txt op te nemen. Robots.txt wordt door zoekmachine-bots als eerste bezocht. Door hierin te verwijzen naar de sitemap, weten de bots je sitemap direct te vinden. Het is mogelijk om meerdere XML sitemaps toe te voegen in het robots.txt bestand.

Opmerkingen toevoegen

Soms kan het handig zijn om opmerkingen toe te voegen aan het robots.txt-bestand. Opmerkingen zijn niet bedoeld voor bots, maar voor webmasters. Je kan hier bijvoorbeeld in kwijt waarom je bepaalde keuzes hebt gemaakt of wat iets betekent. Bots lezen dit niet als je je opmerkingen na een ‘#’ plaatst. Het maakt niet uit of je een opmerking direct achter een regel plaatst of op een nieuwe regel. Dit kan er als volgt uit zien: Disallow: /*.pdf$ #Geen toegang tot alle pdf’s, omdat we daar niet op gevonden willen worden.

Tips

Ten slotte wil ik je nog een paar tips meegeven: check na lancering van nieuwe functie of lancering van een nieuwe website het robots.txt-bestand. Het kan zijn dat er nog een (of meerdere) Disallow-richtlijn in staat die nu niet meer van toepassing is. Een andere tip is om de zoekresultaten uit te sluiten van crawlen, omdat deze bijna niet te optimaliseren en/of relevant zijn voor zoekmachines. Dit doe je ook met een Disallow-richtlijn: Disallow: /search/. Andere pagina’s die je standaard uit kan sluiten voor bots zijn: 404-pagina’s, tag- en author archief pagina’s en de admin sectie.

Heb jij je robots.txt-bestand op orde? Bij twijfel kijken wij er graag even naar voor je! 

Meer weten over Robots.txt?
Laat het ons weten!

Neem contact op

De mogelijkheden van LinkedIn advertising

LinkedIn
Lees het gehele artikel

Too long to read
  • Er zijn 3 soorten advertentiemogelijkheden:
  1. Gesponsorde content
    • Bestaande content en direct gesponsorde content
    • Leadgeneratie formulieren
    • Video
  2. Gesponsorde InMail
  3. Tekstadvertenties
  • Maak 3-4 variaties van advertenties
  • Er zijn twee soorten targeting:
    1. Advertising targeting
      • 16 standaard targeting opties, zoals bedrijfsnaam, bedrijfstak, bedrijfsgrootte, functietitel etc.
    2. Targeting vanuit eigen data
      • Accounttargeting; via een lijst met bedrijfsnamen die je kunt uploaden, remarketing, contact targeting; upload een lijst met e-mailadressen.
  • Best practices:
    • Breng in kaart welke doelgroep je wil benaderen en wie de beïnvloeders zijn.
    • Je kunt je doelgroep uitbreiden met de optie ‘doelgroep uitbreiden’.
    • Test met 2 tot 4 varianten van doelgroepen
    • Je kan je doelgroep uitbreiden met LinkedIn Audience Network en je advertentie wordt ook op partner websites en apps getoond.
  • Kies voor de biedstrategie:
    • CPM voor naamsbekendheid
    • CPC voor websiteverkeer
    • CPS (Cost Per Send) voor InMail
  • Het dagbudget is minimaal €10.
  • Met de LinkedIn Insight tag die je op je website plaatst kun je conversies meten.
  • Met het prestatierapport en het demografisch klikrapport kun je LinkedIn campagnes optimaliseren.

Hoe werkt het?

De professionals in het LinkedIn netwerk beïnvloeden hun eigen netwerk met de content die zij delen. Dat maakt het ook een waardevol platform om te adverteren. Er zijn hele specifieke targeting mogelijkheden, waarbij het bereik accuraat is omdat leden hun profiel graag up-to-date houden. Om te kunnen starten met LinkedIn adverteren heb je een bedrijfspagina en een advertentieaccount nodig. Vervolgens kun je op basis van het doel van de campagne het budget, de targeting en de creatives te bepalen.

Welke advertentietypen zijn er?

Gesponsorde content

Onder gesponsorde content vallen drie typen advertenties:

Bestaande content en direct gesponsorde content

Je kunt ervoor kiezen om bestaande content op je bedrijfspagina te promoten, of om specifieke content te maken die alleen voor de advertentie bedoeld is. Deze wordt niet op je bedrijfspagina getoond.

Specificaties
Afbeelding van 1200×629 px (maximaal 5MB)
Kop van maximaal 70 tekens
Beschrijving van maximaal 300 tekens. Let op: na 150 tekens wordt er een ‘lees meer’ tag toegevoegd.

Lead generation forms
Lead generation forms zijn een toevoeging op normale gesponsorde content. Dit is een formulier met vooraf ingevulde data dat toegevoegd kan worden aan reguliere gesponsorde content. Op deze manier kun je via een advertentie direct leads verzamelen.

Specificaties
Maximaal 7 invulvelden, maar LinkedIn adviseert 3 tot 4 velden.

Video
Sinds april 2018 is het mogelijk om een video advertentie te plaatsen via LinkedIn. De video begint automatisch met afspelen, maar wel zonder geluid. Wellicht is het dus een goed idee om ondertiteling toe te voegen aan de video. LinkedIn adviseert om de video korter dan 1 minuut te maken en de boodschap in de eerste paar seconden duidelijk te maken.

Gesponsorde InMail

Met Gesponsorde InMail advertenties kun je een specifieke doelgroep een InMail sturen. Dit bericht komt in de LinkedIn inbox binnen. Het bericht bestaat uit een naam van de afzender (dit moet een 1e graads connectie zijn), onderwerp regel, beschrijving, inhoud, button en banner.

Specificaties
Banner van 300×250 px is optioneel

Tekstadvertenties

Tekstadvertenties worden aan de rechterkant van het nieuwsoverzicht en bovenin de banner getoond. De advertentie bestaat uit een kop, beschrijving, uiteindelijke URL en afbeelding (optioneel). Indien je een afbeelding toe wil voegen adviseert LinkedIn om een foto van een professional te gebruiken.

Specificaties
Kop 25 tekens
Beschrijving 75 tekens
Afbeelding 50×50 px

Content best practices

  • Voor alle advertentietypen wordt aangeraden om 2 tot 4 varianten te maken. Daarnaast wordt geadviseerd om een mix van content te gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan video, nieuws uit de branche, een artikel of een gratis demo.
  • Zorg dat je afbeeldingen geen tekst bevatten en dat deze aansluiten bij de content op de website.
  • Zorg voor een heldere CTA.
  • Maak gebruik van A/B testen
  • Er kunnen 3 soorten campagnedoelen ingesteld worden waar LinkedIn op optimaliseert:
    • Bereik
    • Websitebezoeken
    • Websiteconversies

De targeting opties bij LinkedIn Advertising

De reden dat LinkedIn een zeer geschikt kanaal is om een zakelijke doelgroep te bereiken zijn de uitgebreide targeting opties. Voor alle bovenstaande advertentietypen gelden dezelfde targeting opties.

Standaard targeting opties

Je kunt kiezen uit de 16 standaard targeting opties die er zijn. Deze bestaan uit gestandaardiseerde data en user-provided data. Denk hierbij aan functie, ervaring, branche en vaardigheden.

Targeting vanuit eigen data

Naast de standaard targeting opties is het mogelijk om te targeten op eigen data. Hier zijn 3 opties voor:

  • Account targeting
    Via een lijst met bedrijfsnamen die je kunt uploaden is het mogelijk om decision makers binnen deze bedrijven te targeten.
  • Remarketing
    Via remarketing kun je eerdere bezoekers van je website benaderen. Let op: om deze optie te gebruiken moet de LinkedIn Insight tag op de website geplaatst worden. Deze lijsten kunnen maximaal 90 dagen zijn.
  • Contact targeting
    Door middel van een lijst met e-mailadressen te uploaden kun je zelfgekozen personen targeten.

Voor deze opties geldt dat het tot 48 uur kan duren voor de lijsten zichtbaar zijn en dat deze minimaal 300 leden moeten bevatten.

Targeting best practices

  • Het is belangrijk om in kaart te brengen welke doelgroep je wil benaderen. Dit kan de decision maker zijn, maar ook degenen die de decision maker kunnen beïnvloeden. Zorg dat je een relevante boodschap toont aan verschillende doelgroepen.
  • Bij de targeting kun je ‘doelgroep uitbreiden’ kiezen, hiermee wordt je doelgroep automatisch uitgebreid met een doelgroep die vergelijkbaar zijn met de targeting opties die je hebt geselecteerd. Als je controle wil hebben over je doelgroep moet je dit niet inschakelen.
  • LinkedIn raadt aan om met 2 tot 4 varianten van je doelgroep te testen. Denk bijvoorbeeld aan ‘Functietitel: Marketing Manager’ en ‘Groepen: Marketing’.
  • Het is mogelijk om je doelgroep uit te breiden met LinkedIn Audience Network. Dit zorgt ervoor dat de content ook op partner websites en apps van LinkedIn getoond wordt. Je kunt hierbij ook typen publishers aangeven of uitsluiten. Let op: deze optie staat standaard aan.

Biedstrategieën

Afhankelijk van je campagnedoel en advertentietypen kunnen er verschillende biedstrategieën ingesteld worden: CPM voor naamsbekendheid, CPC voor websiteverkeer en CPS (Cost Per Send) voor InMail.

LinkedIn werkt op basis van een second price veiling, wat betekent dat je alleen de minimum prijs betaalt boven de volgende hoogste bieder. Als jij 5 euro biedt en de volgende hoogste bieder 4 euro, betaal je 4,01 euro. Om de veiling te winnen is het belangrijk dat je bod hoog genoeg is en dat je advertenties een hoge relevantie hebben (kliks, likes, shares en reacties).

Biedstrategie best practices

  • Gebaseerd op de doelgroep die je geselecteerd hebt en de concurrentie geeft LinkedIn een range voor een voorgesteld bod.
  • LinkedIn adviseert om 70% van je budget te geven aan conversie gerichte advertenties en 30% voor meer upper funnel.

Let op: het dagbudget is minimaal 10 euro per dag per campagne. De doelgroep stel je in op campagne niveau, houdt dus rekening met een voldoende budget. Het dagbudget kan met maximaal 20% overschreden worden, maar je totale budget zal niet overschreden worden.

Conversies instellen

Om conversies te kunnen meten moet de LinkedIn Insight tag op de website geplaatst worden. Deze kun je vinden bij de accountinstellingen van het advertentieaccount.

Wanneer je de tag direct in de code van de website plaatst moet deze in de </body>-tag komen te staan. Het is ook mogelijk om deze via Google Tag Manager op de website te plaatsen. Je gebruikt dan de standaard LinkedIn Insight tag en plaatst hier het partner ID uit de code. Vervolgens voeg je een trigger voor alle pagina’s toe.

Er zijn twee manieren waarop je een conversie in kunt stellen:

  • Een standaard conversie gebaseerd op een URL
    De volgende standaard conversies kunnen toegevoegd worden binnen LinkedIn: toevoegen aan winkelwagen, downloaden, installeren, belangrijke paginaweergave, lead, aankoop, inschrijven en anders. Maak hier een keuze in en vul de URL van de bijbehorende bestemmingspagina in.
  • Een conversie zonder geassocieerde URL
    Wanneer je conversies wil meten waarbij je geen URL hebt, zoals een klik op een button of telefoonnummer, kun je de actiespecifieke pixel van LinkedIn gebruiken. Er wordt een code gegenereerd die aan het event toegevoegd moet worden. Via Google Tag Manager selecteer je de aangepaste afbeelding tag, hier voeg je de URL uit de code aan toe. Vervolgens voeg je de trigger toe die bij de actie die je wil meten hoort.

Hoe optimaliseer je een LinkedIn campagne?

Wanneer alles ingesteld is en de campagne loopt, is het tijd om deze te optimaliseren. Er zijn twee soorten rapporten die je kunt raadplegen:

Prestatie rapport

In het prestatie rapport zie je algemene metrics per campagne en per advertentie. Via dit rapport krijg je inzicht in hoe de campagnes en advertenties presteren. Per advertentietype zijn er andere metrics zichtbaar.

Demografisch klik rapport

In het demografisch klik rapport krijg je inzicht in hoe de doelgroepen presteren. Je kunt metrics zien vanuit de categorieën bedrijfstak, functietitel, functie, bedrijfsgrootte, locatie, land en bedrijf. Door middel van deze rapporten krijg je inzicht in bij welke doelgroepen je het meeste succes hebt. Voor conversies kan hetzelfde rapport opgevraagd worden.

Als het goed is heb je verschillende doelgroepen en verschillende varianten van je advertenties gemaakt, kijk dus aan de hand van beide rapporten naar de best presterende varianten. Sluit bijvoorbeeld doelgroepen of content die niet goed presteren uit, of pas deze aan. LinkedIn geeft in ieder geval mee dat content het allerbelangrijkste is om een succesvolle campagne te voeren. Zonder content die voor betrokkenheid zorgt zullen andere optimalisaties weinig zin hebben.

Meer weten over LinkedIn advertising?
Neem contact op!

Neem contact op